EE.UU.: EL CRECIMIENTO CONTINÚA, PARTICULARMENTE DEL VINO IMOPORTADO

Los Estadounidenses consumieron 3.500 millones de botellas de vino en 2008, pero solo el 33% de los adultos estadounidenses con edad legal para beber alcohol es consumidor habitual de vino, lo que significa que aún hay cabida para un gran crecimiento en este mercado. Y existen indicios de que los vinos importados podrían copar una cuota mayor del mercado del vino. En la actualidad, el 26% del vino es importado. No obstante, los restaurantes, comerciantes minoristas y, mas recientemente, los consumidores, cada vez se interesan más por los tipos de vinos europeos. Los consumidores empiezan a creer que los vinos californianos tienen un precio excesivamente alto y una gama limitada, en comparación con los importados, incluyendo Chile, Argentina y Australia.

BRASIL: MAS QUE UN BRIC (Brasil, Rusia, India y China)

Desde una perspectiva vinícola, Brasil cuenta con una larga tradición como país productor y consumidor de vino, y una marcada herencia cultural europea.

El consumo de vino experimentó un crecimiento de doble dígito de 2002 a 2007, aunque el crecimiento en 2008 fue inexistente debido a la recesión económica mundial. El consumo per cápita aún se encuentra en niveles similares a los de EE.UU. No obstante, el vino está cada vez mas generalizado en las zonas urbanas de Brasil. Se prevé que el crecimiento del vino importado continuará.

Chile y Argentina lideran los ranking de ventas de vino importado, gracias a sus derechos de importación favorables, mientras España, Francia, Sudáfrica y Australia han registrado un crecimiento de su volumen de ventas.

Desde una perspectiva a largo plazo, Brasil es la economía mas grande de Latinoamérica, pero si hablamos de la distribución de vinos importados, la complejidad e incertidumbres de sus regímenes comerciales suponen todavía una barrera.

CHINA: ENTRE LOS MAS GRANDES

A China se le considera como el país del futuro en el mundo del vino. sin embargo, ciertas preguntas rodean al mercado ¿cómo será el último territorio que falta por conquistar: un mercado lleno de obstáculos, estrictos reglamentos, corrupción y consumidores indiferentes?

Se ve una gran evolución en el mercado del gran gigante, donde la clase media urbana está mas preparada para adoptar la cultura del vino. En la actualidad China está formando parte del grupo de los 10 primeros países consumidores de vino a nivel mundial. El consumo de vino per cápita es bajo y representa sólo el 8% de la cuota de mercado.

El mercado Chino puede parecer confuso, con complicados canales de distribución y en ocasiones corruptos. Hong Kong es, sin embargo bastante diferente a China, y se ha convertido, gracias a la eliminación de tasas, en el nuevo centro mundial de los vinos de alta gama. Su consumo per cápita es muy superior al de China continental. Pero Hong Kong no es China, no se parece ni siquiera a Shanghái, una de las ciudades mas modernas.

FRANCIA: EN LA CIMA DEL MUNDO

Se trata de un mercado gigantesco en cuanto a consumo de vino, de hecho es el mayor del mundo. Los consumidores ocasionales de vino tienen un consumo per cápita de 43 litros al año, mientras que los regulares consumen hasta 142 litros al año, equivalente a 4 botellas a la semana. Esta es una figura sin parangón en el mundo, aunque los consumidores franceses hayan descendido su frecuencia de consumo, siguen bebiendo vino en cantidades importantes.

Los consumidores jóvenes están menos interesados en la categoría que sus padres y abuelos. Se trata de un problema generacional. La sociedad francesa ha sufrido un fuerte proceso de "urbanización" por lo que la relación con el mundo de la agricultura y del campo se ha debilitado. Esto explica en parte por qué los consumidores franceses opinan que los vinos no se adaptan a su paladar y estilo de vida.

A pesar de estos factores, el mercado del vino francés permanece fuerte, como se puede apreciar en los datos de consumo indicados.